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メルマガを始めたけど、書くことがなくて困ってます！
ブログの内容とそっくりになってるけど… それでいいのかな？
メルマガを始めて日が浅いあなた、上のようなことでお困りではありませんか？
メルマガが良いと言われて始めてみたけど、何を書けばいいのかわからなくて困っている、という人は、多いですよ。
購読を解除されたくないから、ちゃんとしたことを書かなきゃ！とプレッシャーを感じると余計に書けなくなりますよね。
この記事では、メルマガとブログの違い、そしてメルマガならではの喜ばれるトピックについてお話しします。
メルマガとブログの違い
メルマガとブログは違います。
内容が似ていることもありますが、ブログ読者とメルマガ読者を比べると、あなたに対する興味レベルが違うのです。
ですから、あなたに強い興味を持ってくれている相手に対しては、それなりのスタイルで、特別なことを書いていただきたいです。
まずはメルマガとブログの違いをいくつかご紹介しますね。
メルマガでは「あなた」ではなく「〇〇さん」
ほとんどのメルマガ配信サービスには、登録者の名前を文章内に自動的に差し込める機能があります。
ファーストネーム、ラストネーム（苗字）、フルネームの中から選べるかと思います。
そこで、私はなるべく、ファーストネームに変換されるように設定しています。
海外では、上の名前で呼ばれることがほとんどです。
私の場合、Mrsキーリーではなく、サトミと呼ばれることが普通。
ところが、日本では苗字で〇〇さんと呼ばれることが一般的ではないでしょうか？
私は、人を苗字ではなく下の名前で呼ぶ方が好きなのですが、それがみなさんとても嬉しいみたいです。
名前には、その人にとって世界で一番大切な響きがあるってご存知でしたか？
ブログでは「あなた」あるいは「みなさん」という言葉を使いますよね。
メルマガでは親しみを込めて「麻里子さん」「理恵さん」と一人一人の名前に変えて文章を書くことができるんです。
その違いは大きいですよ！
メルマガ登録者との距離が縮まる
ブログ読者は、あなたのペルソナ、ターゲット層や同業者、そしてあなたのことを未来の顧客として見ている個人事業主がほとんどでしょう。
あなたがお仕事ブログを書いていたら、その分野の専門家、という目で見られています。
ですから、ブログ読者との間には親しい者同士にできるような距離感はありません。
一方、メルマガ読者とあなたの間の距離はどんどん縮まっていきます。
なぜなら、上で書いたように、毎回「麻里子さんへ」という書き出しのメールを「お手紙」のように届けているからです。
そして、メールのトピックとしてブログとは違う、もっと深いことも書かれています。
「綾子さんも、私の過去で起こった同じうようなことを経験されませんでしたか？」
「由佳さんならきっと理解してもらえると思うんですが…」
このような文章で毎週メールが送られてきたらどうでしょうか？
きっとそのメールを読む、実際の綾子さんや由佳さんは、あなたとの心の距離を縮めていくと思いますよ。
メルマガ読者優先で案内する特別な企画
「メルマガ読者様優先でご案内します！」 などのキャッチコピーを見たことがありませんか？
私も頻繁にやっていますよ！
特別なイベントの告知や、サービスのご案内は、必ずメルマガ読者に先にお知らせしています。
その後に、募集人数のスペースに余裕があればアメブロやインスタでもご案内するようにしているんです。
そこが、メルマガに対する思い入れと、ブログに対するそれの違い… 自分の中にある温度差なのです。
もちろんブログ読者の皆さんを大切にしないわけではありません！
記事を読んでくださるのですから、ブログのフォロワーさんはこちらに興味はあるんです。
ですから、いつでもメルマガに登録していただけるような導線は記事に設置しておきましょう。
「この無料レッスンに興味がありましたら、メルマガにご登録の上、告知を受け取ってくださいね！」
みたいな感じのCTA（Call to Action)を必ず記事下にわかりやすく表示させてください。
メルマガには何を書けばいいのか
では、次に実際にメルマガにはどんな内容のことを書けばいいのか？についてお話ししますね。
はっきり言いますと、特にルールはありません。
ですが、メルマガ登録者の中には有料サービスを購入してくれるかもしれない未来のお客様候補がたくさんいます。
私たちの売上向上のためにも、登録者さんたちが喜んでくれるようなメールを配信したいですね。
以下は、メルマガ登録者に価値を与えるトピックの一例です。
何を書けばいいのかわからない！という方は参考にしてみてください。
サービスやイベントのご案内
新しいサービスやイベントを企画するときは、ブログやSNSよりも一番先に、メルマガ読者にご案内してください。
イベントは告知を始めてから開催日まで、1ヶ月以上ある場合は、毎回のメルマガでお話しする必要はありません。
その代わり、メールの下の部分にお知らせ枠を作り、そこに常に表示されるようにしておきましょう。
募集開始の時は、メルマガのタイトルにちゃんとその言葉を書いておきましょう。
メルマガ読者との交流を深める内容
メルマガ読者との関係を縮めるためには、あちら側もこのコミュニティーの一員であることが伝わるような工夫が必要です。
ブログではあなたが一方的に発信しますが、メルマガでは読者にも参加してもらうやり方も可能です。
以下は私がスピリチュアルのメルマガで行っていることです。
- 冒頭で今話題になってる誰もが知っていそうなトピックについて触れてみる
- ブログやSNSでは見せないプライベートな感情をシェアする（重くならない程度に）
- メルマガへのコメントの一部を（許可を得た上で）紹介して自分も少しコメントする
- メールの最後で答えやすい質問をして「ご意見お待ちしてます！」と書く
- 実在人物（できればメルマガ読者）から聞いた驚きの話、感動の話をシェア
受講生やクライアントのWinをご紹介
講座の受講生、サポートしているクライアントたちの サクセスストーリー、お客様の喜びの声を紹介するのもメルマガはパーフェクトな場所です。
そして、ブログよりも長文をご紹介することにも適しています。
これをすることで、メルマガ読者は、エキスパートであるあなたに対する尊敬の気持ちが強くなるでしょう。
そして、「自分も同じような結果を手に入れたい！〇〇さんにお願いしたい！」と思うようになるのです。
他の人のWinに未来の自分や自分の可能性を見ているのですね。
クライアントのお話をするときは、必ず本人の承認を得てからにしましょう。
メルマガだからこそ書けるプライベートなこと
あなたのメルマガ読者は、あなたのオフの姿にも多かれ少なかれ興味を持っています。
実際に、私が日本に帰国している時に、〇〇へ行ってきました！
と行って家族との写真をメルマガ内でシェアすると、コメントが増えます。
「私もそこに行ったことあります！」
「楽しそうですね、日本を満喫してくださいね」
また、ブログやSNSでは書かないプライベートな感情や 出来事のシェアもメルマガだからこそできること。
ちょっとした落ち込むこと、大きな学びだったけれど厳しい経験などを書くと、「私も経験あります！」と共感していただけると思います。
あなたの専門分野の深い部分をご紹介
例えばあなたがスピリチュアルの分野でお仕事をされているとします。
そうしたら、ブログやSNSでは話していない（話せない）ディープな内容もメルマガでできますよ。
スピリチュアルに関しては
- 陰謀論のような「アンダーグラウンド世界」について
- 2025年に訪れるかもしれない「大津波説」は本当か？
- ここだけの宇宙の話
- 秘密の若返りハーブが取れる場所（あったら知りたい！）
一般の人には理解できない、受け入れられない内容も、あなたのファンなら大丈夫なはず。
時々、ディープなお話をするのも、読者を程良く刺激するのに効果的です。
メルマガをやってて良かったと思う瞬間
以上！メルマガとブログの違いと、メルマガには何を書けばいいの？についてお話ししました。
すでにメルマガをされているあなたも、これから始めたい方も、参考にしていただけると嬉しいです。
最後に私がメルマガをやっていて本当に良かった！と思う瞬間は頻繁にあります。
もちろん、サービスを購入していただいたり、イベントのお申し込み、講座にお申し込みしてくださることもとても嬉しいです。
でも、メルマガの存在がなければ繋がることがなかった人もたくさんいます。
最近、私はメルマガ読者様たちのおかげで、奇跡を体験することができました。
そのエピソードは、ポッドキャストでお話ししていますので、そちらも聞いてみてくださいね。
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